国货“翻红”之路如何长久

　　近期，“花西子风波”带火了一大批国货产品的热销，很多老国货产品如“蜂花”、“活力28”、“精心”、“鸿星尔克”等将自己的产品推向了网络上的消费者，促进消费“降级”，很多年轻人不禁感叹，三千块的工资竟然够用了。

　　其实，这次国货的崛起，看似是某带货主播的不当言语刺激到了广大消费者，更多的则是消费者消费观念的转变。从拼多多销量远超淘宝京东，到蜜雪冰城的爆火，再到喜茶开始开拓下沉市场，都侧面反映出来，越来越多的人开始远离消费主义陷阱，开始追求更加简单真实的生活。

　　国货品牌其实有很多品质好、性价比高的，但是由于不像很多外国品牌，把资金投在宣传和找代言上，大型商超就不屑于上架这些“籍籍无名”的国货，因此大部分国货，只能隐身于农村下沉市场。此次很多国货都接住了这“泼天的富贵”，那么，如何让国货“翻红”之路走的长久，是当下值得思考的。

　　首先，做好宣传是国货开拓市场的必经之路。其实国货品牌始终拥有广泛的客户群体和丰厚的品牌积淀和品牌资产，这波成功的营销，抓住了消费者的情怀，也让很多年轻网友重新认识了老品牌，做了一波很好的宣传。那么在这次热度降下来以后，如何持续推进宣传也很重要。比如持续进行直播带货、利用好各种“网购节”，开拓“国货专场”，可以像网友所说，国货们联合创立一个“国货节”，将产品推向更宽阔的市场。

　　其次，守住品质是国货站稳脚跟的应有之义。国货品牌不乏很多质量好、价格合理的产品。比如蜂花护发素，网友自嘲用来当衣服柔顺剂，用来做水疗，效果一点儿也不比美发店差。活力28洗衣粉，随便放点儿就有很多泡沫，在浓度这块从没骗过人。诸如此类，国货品牌不能因为爆火而丢了初心，守住品质才能走的更远。

　　最后，持续创新是国货长远发展的核心动力。创新是民族进步的灵魂，国货品牌想要守住消费者的心，一方面进行自主研发和科技创新，比如一些老字号品牌，应主动在传承中创新，让传统品牌升级；另一方面要紧跟时代潮流，贴近年轻一代，进行产品创新、服务创新、营销创新，不断吸引年轻消费者，让国货能够拥有源源不断的动力发展下去。

　　最新发售的华为Mate60 Pro，引无数消费者追捧，这正是国货品牌崛起到“遥遥领先”的最好印证。市场风云变幻，品牌更迭不断，国货品牌唯有把握机遇，乘势而上，才能行稳致远。